电竞比分直播网:必拓傳媒——杠精營銷的自白書

1zplay电竞比分网007 www.8097599.com 2018年,中國廣告/公關類的公司已經突破了4萬家,從業人員保守估計400余萬人次。在已知固定的市場份額面前,百舸爭流,千帆競逐,曾經的藍海變成了廝殺慘烈的的紅海;曾經衣著光鮮的營銷人也變成了所謂的“廣告狗”;曾經的4A已經不在是“甲方爸爸“眼中的香餑餑。更多創意熱店的興起,讓甲方的選擇不再唯一,小公司大創意,小團隊大格局,小細分大效果,一部分“小而美”的公司成為了廣告圈里的“上帝指紋”,成為了營銷圈層的一股清流。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


如同好與壞總是相依相存,困局之下,就有破局變革之人。2014年,有一個叫黃斯沉的年輕人,挾夢想勇敢入局,立足X-Mudder泥濘障礙賽、“D.O.W勇士勛章”兩大明星賽事IP,發力體育營銷的細分領域,以IP孵化為本,??榛?、精細化、場景化、系統化為綱,逐漸衍生出了史克浪體育營銷等營銷領域的“清流”。幾年的發展后,在激烈的營銷圈層競爭中悄然有了屬于自己的話語體系。


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時間的行進到某些節點,總會有些看似偶然的必然發生。隨著史克浪體育的不斷升級,必拓傳媒作為史克浪體育整體戰略布局的重要??橐滄勻歡直厝壞牡?。結合了公關的屬性和史克浪體育基因的必拓傳媒不同于公關界的老大哥,生而不同,天賦“另類”。


所謂另類不是博出位的標榜,更不是嘩眾取寵的自辱。必拓傳媒的不同源于他們“杠精文化”的企業內核,在必拓看來,大家所謂的“杠精”只得其形,只有他們才領略到“杠精”的精髓。


杠精表現1-杠客戶


有人說公關營銷是種藝術,必拓傳媒卻認為公關營銷是一門嚴謹的科學,在必拓看來公關營銷是數據分析、統計學、社會學、心理學等各種學科綜合呈現的復合型科學工程??蒲ё罱睬笱轄?客觀是科學的第一要義,甲方或者有這樣的那樣的天馬行空,但是必拓傳媒卻敢跳出客戶的要求,猶如科學家實驗一般,理性地看待客戶的產品、客戶的品牌,同時必拓又會像一個吝嗇的經濟學家一樣,安排客戶的每一分市場預算,保證投資和收益的最大化。


如果客戶的思路真的是一條岔路,對不起,必拓真的會“杠”,科學面前沒有甲乙方,科學眼里沒有沙子。


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杠精表現2-杠創意


好的創意是溝通目標受眾的情感潤滑劑,科學的營銷戰略搭配和天馬行空的創意讓品牌的形象變得有血有肉、栩栩動人。但是,在必拓看來好的創意不是那道綠光,不是唯一,或者可以說這個想法很好,但應該會有更好的?;凇案芫筆降乃伎莢?他們的日常腦暴是這樣的子的——“想想,再想想”“wow這個好”“沒拍大腿,還有沒有更好的”(省略無數個更),基于對更好地創意的執著,他們用“杠精”式的邏輯思維不斷的刷新著想象的空間。在必拓眼里,想象力沒有天花板,創意沒有所謂的好,只存在合理的更好。


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杠精表現3-杠細節


都說成功的營銷源于偉大的創意,但細節才是讓創意更偉大的基石。一個SOCIAL畫面的字號、標點;一場公關活動的桌面灰塵;一瓶現場飲用水的商標,必拓傳媒無處不“杠”。他們用“杠”賦能每一次細節的落地,用“杠”踐行每一次信賴和囑托,“杠細節”之于必拓就像呼吸那樣的理所當然,“杠細節”也成為了了必拓文化的精萃。


其實,必拓傳媒“杠精”式的人生足以彪悍到不需要解釋,從客戶到客群;從戰略到創意;從宏觀到細節;從線上傳播到落地現場;從單點極致到整合傳播。他們以“杠精”為內核,用“杠精”做延展,詮釋他們的公關理念、營銷精神,同時也在告訴公關圈層的那些老大哥—必拓正年輕、必拓不一樣、必拓很剛、必拓敢“杠”。


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所有的現在都是過往的呈現,因果從來相依。要完全了解必拓傳媒“杠精”式的公關態度,不妨將時間撥回到5年前,黃斯沉撕掉標簽,褪去光環,披沙揀金,懷著讓世界看到中國越野IP的夢想和情懷開始近乎殘酷的創業。面對媒體、面對外界,史克浪營銷的創始人黃斯沉如是說 “體育這個行業不是特別好做,進到這個行業大家要吃苦耐勞,而且這個行業不是賺快錢,如果賺快錢很多人去做區塊鏈了,體育這個行業真正適合堅持五年到十年的決心,要精耕細作。"有快錢不去賺,有輕松不去享,有時間不去玩,由此可見黃斯沉也絕對是“杠精本精”一枚啦。而必拓傳媒作為史克浪體育的子公司,“杠精”基因的由來也可見一斑啦。


必拓傳媒,“杠精”式營銷公關的踐行者,以客戶使命為自身使命,助力客戶價值增長,也反哺自身的成長,回歸公關營銷的初心,在強大的公關老大哥面前,用“杠”式的文化內核立言、立身。在愈發中庸犬儒的公關圈層,這樣的“杠精”多少有點“另類”,也多少有些“可愛”。


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