esports电竞比分网:新昌再出發,抖音聲里夢回唐詩之路

1zplay电竞比分网007 www.8097599.com 在文旅融合及消費升級的大背景下,不少城市開始借助抖音平臺提升知名度,打造城市品牌影響力。的確,那些搶先一步的城市已經培育出一些游客必去的“打卡圣地”,極大地提升了城市品牌能見度,旅游收入大幅增長。


位于浙東唐詩之路精華地段的新昌,也定下了全力打造“浙東唐詩之路”的遠大目標,期望發掘、打造好唐詩文化,將新昌打造為真正有歷史文化內涵的旅游目的地。由此,新昌旅游集團攜手抖音商業化,發起#用心為你讀首詩 抖音挑戰賽,借勢4.23世界讀書日節點營銷,推進新昌唐詩之路朝圣地標城市品牌建設?;疃舷?天播放量即達1.06億以上,總互動量(點贊+評論+分享)高達440萬,抖音官方號獲贊2.1萬多,總參與視頻數超8000條。截止到目前,總播放量達1.6億。


(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


詩意創意共舞,

全方位抖出新昌城市魅力


素有“一座天姥山,半部全唐詩”之稱的新昌,要想成為浙東唐詩之路上的朝圣地標,顯然首先要大幅提升城市的知名度與影響力。只有客流量出現幾何級的增長,才有望帶動市內知名景點等的升值。那么如何才能在存量市場不變的情況下,撬動增量市場的商機,為新昌城市品牌帶來質的變化?抖音商業化主要是突出以下幾個亮點,讓新昌抖出了全新的城市魅力。


亮點1:倒計時海報預熱,

提前圈粉引爆社交圈


在此次挑戰賽之前3天,抖音平臺發起手繪倒計時海報活動,繪制內容都是新昌知名景點如天姥山、十九峰、大佛寺等。海報預熱即起到提前告知大眾的作用,也展現了新昌知名景點如畫的風光。海報開屏平均點擊率達6.3%,大量的點擊為即將到來的挑戰賽聚攏了人氣,為后續活動做了很好的鋪墊。


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另外,抖音還發起手繪互動H5活動,通過古風手繪互動H5,以新昌天姥山、大佛寺、十九峰等核心景點為主軸,以描寫新昌的千古名詩為向導,讓年輕用戶通過互動了解新昌的歷史與文化積淀。由于有互動性,這次預熱將唐詩與H5的結合無疑起到了傳播新昌傳統文化的作用,也無形中圈足了對新昌感興趣的眾多粉絲。


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亮點2:百萬級旅游達人方陣,

全新詮釋新昌之美


此次#用心為你讀首詩 抖音挑戰賽開始后,抖音平臺邀請vlog達人@房琪kiki、舞蹈旅游達人@星球上的晶晶等多位百萬級旅游達人在行走中深度詮釋新昌魅力。房琪的視頻全面展現了《繡春刀2》、《笑傲江湖》、《倚天屠龍記》等影視劇的拍攝地,通過新昌大佛寺、十九峰的美景,讓人們領略俠義武林的風采。這條視頻點贊數超39萬,VV突破500萬,同時登臨房琪所有作品點贊量TOP5。舞蹈旅游達人晶晶則身著漢服,帶用戶穿越回古代,在天姥山下起舞,大佛寺前祈福,用舞蹈解讀新昌的“仙風道骨”。美食達人@秦鵬P的話則帶領用戶品嘗新昌融合南北風味的美味小吃,本地閨蜜團@幼稚Echo則在穿巖十九峰景點進行唱跳挑戰,突出十九峰玻璃棧道的奇險。


(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


達人除了拍攝美景視頻,還在示范視頻現身說法,多維度示范如何參與挑戰賽。另有10多部自制預埋視頻,多層次傳播新昌文化。如“我是新昌”童聲配音視頻,從奶氣萌娃兒童視角贊美新昌,DTV曝光溢出率200%;“大佛寺卡點快剪”視頻中,古裝小姐姐行走千年古寺,也獲得了大量點贊。


亮點3:聯動高校與媒體,

深度種草與強曝光并行


此次抖音挑戰賽除了線上活動,還充分發動當地高校與地方媒體,進行多渠道聯動,吸引粉絲多方位參與挑戰賽,達到聲量最大化。


首先是在世界讀書日當天,聯動浙江高校500多高校學生進行古風演繹、配樂朗誦、音樂創作等,熱情參與挑戰賽。這些視頻的點贊、評論與分享的互動量超過240萬,創新內容引發大量原生優質評論,幫助新昌深度種草抖音用戶。


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另外,以抖音為主陣地,浙江日報新聞app、浙江在線等多家浙江媒體同步跟進抖音挑戰賽宣傳,進行全網立體式曝光。這種全鏈路多渠道的廣泛覆蓋,最大限度地將挑戰賽信息傳播給盡可能多的受眾,使新昌城市品牌能見度得到極大的提升。


新昌熱度達峰值,

城市品牌營銷方法論有訣竅


在#用心為你讀首詩 抖音挑戰賽上線當天,“新昌”百度指數達到近半年來峰值。挑戰賽上線期間,挑戰賽發起者、抖音藍V賬號“新昌旅游”成為“新昌”的強關聯詞匯,“新昌玻璃棧道”“佛寺”等挑戰賽推廣關鍵詞全部進入關聯度TOP10且熱度呈上升之勢。


新昌挑戰賽之所以能取得如此驕人戰績,源于發起挑戰賽的抖音平臺遵循了一套行之有效的營銷方法論。首先,挑戰賽正式上線前,就根據要傳播的內容熱點制作創意海報等,用手繪、H5等方式與潛在粉絲互動,進行預熱的同時也提前圈定部分粉絲,為正式挑戰賽的開展醞釀氣氛,打好基礎。這種預熱也可以看做是初次試水,便于根據預熱情況靈活調整正式活動的策略,爭取挑戰賽取得更大的勝率。


其次,在助力城市品牌更精細化地經營流量方面,抖音商業化推出企業藍V陣地,為城市品牌搭建粉絲管理和品牌經營的營銷主陣地。本次挑戰賽“新昌旅游”的主賬號起到了粉絲調度中心的作用,其在與粉絲互動、傳播城市品牌理念等方面充當了神經中樞的角色。同時,城市品牌營銷還可以通過開屏、熱搜話題等方式進行全鏈路覆蓋,并結合抖音TopView、霸屏Plus等產品,對品牌提供黃金點位曝光,強化品牌識別。此外,抖音商業化還推出品牌MAX計劃,通過對達人進行合作管理、定向區域貼紙、定制品牌專屬音樂等多種玩法,幫助用戶做到更精細化的互動體驗。


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抖音商業化在城市與品牌聯動方面也仍有很大潛力可挖掘。通過特定城市爆款的打造,能夠深入挖掘與之相關的品牌背后的故事,如此不但使城市品牌形象更豐滿,而且城市對身處其中的品牌起到背書作用,兩者的良性互動使雙方相得益彰。

 

#用心為你讀首詩 抖音挑戰賽大幅提升了新昌城市品牌形象,確立了浙東唐詩之路朝圣地標城市的地位。此次新昌與抖音商業化合辦的挑戰賽也樹立了城市品牌營銷的成功范例,由此總結的一套城市品牌營銷方法論,不但可以作為同類城市品牌運作的指南,而且對城市品牌未來IP的再運營提供了寶貴的經驗。


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